สวัสดีครับเพื่อนๆ มิตรสหาย True Smart Merchant ทุกท่าน ในส่วนของภาคธุรกิจทุกวันนี้ หลายแบรนด์มีการตอบรับกระแสเรียกร้องสิทธิของกลุ่มหลากหลายทางเพศที่กำลังขยายตัวไปทั่วโลก หรือเรียกว่ากระแส Pride ที่ใช้สัญลักษณ์เป็นธงสีรุ้งในการขับเคลื่อน สินค้าหลากหลายแบรนด์เริ่มจับ LGBTQI เป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายหลักเพื่อแสดงออกถึงการสนับสนุนความหลากหลายทางเพศ เช่น Apple ได้ออก Apple Watch รุ่น Pride Edition หรือ Nike BETRUE Collection ตอบรับกับกระแส Pride Month 2019 จะเห็นได้ว่าการสนับสนุน LGBTQI เป็นสิ่งที่องค์กรภาคธุรกิจได้แสดงออกเพื่อสร้างภาพลักษณ์แก่องค์กรว่ามีความเอาใจใส่กับผู้คนในสังคมอย่างเท่าเทียม
หนึ่งในกระแสขับเคลื่อนทางสังคมไทยที่กำลังมาแรงในช่วงนี้ คือกระแสเรียกร้องการสมรสเท่าเทียมของบรรดา LGBTQI หรือกลุ่มที่มีความหลากหลายทางเพศ เพื่อสิทธิในการใช้ชีวิตร่วมกันทางกฎหมายเทียบเท่าคู่สามีภรรยาชาย-หญิง กลุ่ม LGBTQI นั้นสามารถแยกย่อยออกมาตามรสนิยมความหลากหลายทางเพศต่างๆ ได้ดังนี้
-
- L (Lesbian) : กลุ่มหญิงรักหญิง
- G (Gay) : กลุ่มชายรักชาย
- B (Bisexual) : บุคคลที่รักทั้งสองเพศ
- T (Transgender/Transexual) : บุคคลข้ามเพศซึ่งมีอัตลักษณ์ของเพศวิถีหรือการแสดงออกทางเพศตรงข้ามกับเพศกำเนิด
- Q (Queer) : บุคคลที่มีอัตลักษณ์ทางเพศแบบเลื่อนไหล
- I (Intersex) : บุคคลที่มีภาวะเพศกำเนิดทั้ง 2 เพศ
เพื่อนๆ มิตรสหาย True Smart Merchant เองก็สามารถนำกรณีศึกษาของแบรนด์เหล่านี้มาปรับใช้กับ product ของตนเอง เพื่อสร้างความโดดเด่นเหนือกว่าสินค้าจากคู่แข่ง ทั้งยังเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์ด้วยเช่นกัน การสร้าง product ให้มีความแตกต่างนั้นยังมีรูปแบบอื่นๆ อีกมากมาย สามารถติดตามได้ที่บทความ “กลยุทธ์สร้างความแตกต่าง อยากไม่เหมือนใครต้องทำอย่างไร ?” (อ่านเพิ่มเติม…คลิกที่นี่…) เพื่อการเพิ่มมูลค่าของสินค้า อีกทั้งยังทำให้แบรนด์ของเราเป็นที่จดจำประทับใจบรรดาลูกค้าน้อยใหญ่จนยากที่จะลืมเลือน
