หลักการออกแบบโลโก้ ดีไซน์แบบนี้ดีต่อแบรนด์

เมื่อโลโก้แบรนด์คือส่วนสำคัญที่ทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ และจะต้องอยู่กับร้านของเราไปอีกนาน แต่ว่ายังไม่ได้ผ่านการออกแบบออกมาให้เป็นรูปเป็นร่างเลย ดังนั้นก็ถึงเวลาคิดค้นหารูปแบบที่ดีที่จะทำให้ภาพในหัวปรากฏออกมาเป็นของจริงสักที แล้วเมื่อเรามีวิสัยทัศน์ทางธุรกิจที่ชัดเจน มีรูปแบบในดวงใจแล้ว ขาดเหลือก็แค่การออกแบบเท่านั้น และจากที่เคยกล่าวไปก่อนหน้านี้แล้วว่า โลโก้ร้านของคุณจะต้องมีปัจจัยอะไรบ้างถึงจะสามารถทำให้ลูกค้าจดจำได้ (อ่านรายละเอียดเพิ่มเติม คลิก…) คราวนี้เราจะมาเจาะลึกกันว่า หลักการที่จำเป็นสำหรับการออกแบบโลโก้นั้น คุณต้องใส่ใจในรายละเอียดในเรื่องใดบ้าง

| ตัวอักษรและสีสื่ออารมณ์

มองผิวเผินแล้วอาจจะคิดว่า ฟอนต์อะไรก็ได้ใช้ได้หมด… ไม่จริงเสมอไป! รูปแบบของฟอนต์จะมีรายละเอียดที่ต่างกัน และสื่ออารมณ์คนละแบบด้วย ลำพังแค่ขนาดอ้วน/ผอม (Bold/Regular) ต่างกัน ทั้งๆ ที่เป็นฟอนต์แบบเดียวกัน ก็ยังเปลี่ยนอารมณ์ที่สื่อออกไปได้เลย เช่นนี้แล้วในขั้นตอนออกแบบ การเลือกใช้ฟอนต์ให้เหมาะสมก็เป็นเรื่องที่ควรใส่ใจให้มากและต้องดูอย่างละเอียด หรืออีกวิธีหนึ่งก็คือ ออกแบบตัวอักษรออกมาเลย เพื่อให้ตรงกับที่ต้องการมากที่สุด ในเรื่องนี้กล่าวได้ว่าจะสามารถช่วยให้คุณได้ตัวอักษรหรือได้โลโก้ที่ตรงใจคุณมากที่สุด แต่ขณะเดียวกันค่าใช้จ่ายสำหรับการออกแบบก็อาจจะเพิ่มขึ้นด้วย

ME by TMB ตัวอักษรที่เหมือนจะเรียบง่าย แต่มีลูกเล่นที่ซ่อนอยู่ข้างใน ตัดกันด้วยสีสันที่สดใส รูปแบบโดยรวมสื่อถึงยุคดิจิทัล

ส่วนในเรื่องของสี ในทางจิตวิทยากล่าวว่า สีสามารถส่งผลกระทบต่ออารมณ์ความรู้สึกของผู้พบเห็นได้ เช่น สีดำ สื่อถึงอำนาจ ความลึกลับ สีแดง สื่อถึงความตื่นเต้น ความร้อน พลังแรงใจ สีฟ้า สื่อถึงความสดใส น้ำ ความเย็น(จากน้ำ) สีเขียว สื่อถึงธรรมชาติ ชีวิตชีวา แต่ทั้งนี้ก็ควรเลือกสีให้เหมาะสมกับรูปแบบของโลโก้ ให้เข้ากันได้กับรูปแบบที่ใช้ และสามารถสื่อความหมายโดยรวมออกมาได้ตามต้องการจริงๆ

| ลักษณะเฉพาะจดจำง่าย

กล่าวอย่างง่ายๆ ก็คือ มองเห็นครั้งเดียวแล้วพอจำได้ หลังจากนั้นถ้าเห็นอีกครั้งคือรู้แล้วว่าเป็นโลโก้ของแบรนด์อะไร ของร้านไหน ซึ่งการทำให้จดจำง่ายนั้นกลับไม่ใช่เรื่องง่ายเลย โดยมากสำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ มักจะใช้ในลักษณะที่เป็นรูปโดดๆ หรือตัวอักษรตัวเดียว แต่ไปทำให้โดดเด่นและดึงดูดสายตาด้วยสีสันแทน เช่น Twitter, Apple, Pinterest แต่ทั้งนี้จะต้องเลือกที่ยังไม่มีใครใช้ หรือต้องนำเสนอในรูปแบบที่ต้องแตกต่างกันสักหน่อย เนื่องจากหากแบรนด์ใดที่มีคนจดจำแบรนด์นั้นได้แล้ว แล้ววันหนึ่งก็มีแบรนด์ใหม่เกิดขึ้นมาและใช้โลโก้คล้ายกัน คนก็จะมองแบรนด์ใหม่โดยเข้าใจว่าเป็นแบรนด์เก่าไปเสียอย่างนั้น เรื่องนี้จึงต้องระวังให้มาก ให้หลีกเลี่ยงความสับสนเช่นนี้ที่อาจเกิดขึ้น เพราะไม่เป็นผลดีกับแบรนด์ของคุณเลย

| เปลี่ยนเป็นขาว-ดำ แล้วยังดูออก

เป็นไปได้ที่บางครั้งโลโก้ของเราต้องไปอยู่บนสื่อใดก็ตาม หรือถูกข้อจำกัดที่มีผลต่อเรื่องสีบนสื่อนั้นๆ ที่จำเป็นจะต้องเปลี่ยนไปใช้โทนขาว-ดำแทน จากสาเหตุนี้ทำให้การออกแบบโลโก้จะต้องคำนึงถึงเรื่องนี้ด้วย หรืออย่างน้อยก็ต้องพอให้มองออกว่ารูปทรงเป็นอะไร ของแบรนด์อะไร ปัญหานี้อาจไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยนัก แต่มันก็จะส่งผลในระยะหนึ่งจนกว่าสื่อนั้นจะถูกยกเลิกใช้ไป เช่น ออกงานอีเวนต์ตลอดสัปดาห์ เช่นนี้แล้วจึงเป็นไปได้ว่าโลโก้แบรนด์นั้นขณะมีสี ผู้คนที่พบเห็นก็เข้าใจ แต่พอเปลี่ยนเป็นขาว-ดำแล้ว ลูกค้าไม่รู้ว่าเป็นแบรนด์อะไรไปเลยก็มี อยากให้ระวังในประเด็นนี้ด้วย หรือเพื่อจะให้รัดกุมที่สุดก็คือ ขั้นตอนแรกเริ่มที่ออกแบบนั้นก็ให้ออกแบบด้วยสีดำไปก่อนเลย

| ย่อเล็กแล้วเห็นชัด

ข้อนี้นับว่าเป็นเรื่องที่สำคัญมากที่สุด มากยิ่งกว่าการถูกเปลี่ยนเป็นสีขาว-ดำอีกด้วย หลายต่อหลายครั้งที่โลโก้แบรนด์ถูกนำไปวางบนสื่อ แต่เนื่องจากมีโลโก้ที่วางอยู่ด้วยกันเป็นจำนวนมาก ทำให้อัตราส่วนของขนาดโลโก้จำต้องเล็กลงตามไปด้วย ถ้าโลโก้แบรนด์ใดที่มีรายละเอียดอยู่มาก หลังจากที่ถูกลดขนาดลงแล้วอาจจะดูไม่ออกไปเลย แล้วถ้าโลโก้แบรนด์ข้างๆ ยังเด่นชัด สวยงาม ก็ยิ่งกลบโลโก้แบรนด์ของเราให้ถูกมองผ่านไปได้ง่ายๆ เลยเช่นกัน นี่จึงเป็นเรื่องสำคัญที่ไม่อยากให้มองข้ามไป เพราะส่งผลต่อแบรนด์ของคุณได้โดยตรง

เมื่อโลโก้แบรนด์ได้ชื่อว่าเป็นหน้าตาของแบรนด์แล้ว จึงไม่อาจมองว่าจะใช้รูปแบบใดหรืออะไรก็ได้ เพราะจริงๆ แล้วเรื่องโลโก้เป็นสิ่งที่ต้องใส่ใจและต้องผ่านการคิดและคัดกรองมาอย่างดี จากทั้งผู้ประกอบการเองและความช่วยเหลือจากนักออกแบบ (ถ้ามี) หลักการทั้งหมดนี้มิได้เป็นข้อบังคับ เพียงแต่เป็นข้อเสนอแนะให้เป็นแนวทางการออกแบบเท่านั้น เพื่อให้โลโก้แบรนด์ของคุณชัดเจนที่สุดไม่ว่าจะต้องเจอกับข้อจำกัดใดก็ตาม

หากยังคิดไม่ออกว่าจะให้โลโก้แบรนด์มีคอนเซ็ปต์อย่างไรดี สามารถหาแรงบันดาลใจได้จาก “ประทับตราในใจลูกค้าด้วย LOGO ร้านของคุณ”

ที่มา : ข้อมูลจาก designil, dat.rmutt / ภาพจาก : mebytmb, 1000logos